> Identifier les sujets porteurs qui pourront intéresser la presse
> Multiplier les angles d’attaque que pourront développer les journalistes en tenant compte de leurs besoins et de leur identité rédactionnelle
> Adapter son discours, pas d’approche commerciale, termes publicitaires proscrits
> Être disponible et répondre aux demandes particulières
> Hiérarchiser les media et supports pour concentrer nos efforts en fonction des priorités établies
> Planifier les actions en tenant compte des contraintes techniques et notamment de bouclage rédactionnel différents selon les media